Was bedeutet EEAT im SEO?

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Das Konzept stammt aus den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google. Es beschreibt Kriterien, mit denen die Qualität von Inhalten und Websites eingeschätzt wird.

Für Unternehmen bedeutet das:

Inhalte sollten zeigen, dass sie auf echter Erfahrung basieren, fachlich fundiert sind, von anerkannten Quellen stammen und insgesamt vertrauenswürdig wirken.

Diese Faktoren helfen Suchmaschinen dabei, die Qualität einer Seite besser einzuordnen.

Experience

Bei Experience geht es darum, inwiefern der Autor oder die Autorin direkte Erfahrung mit dem Thema hat. Persönliche Erfahrung kann zum Beispiel entstehen, wenn jemand ein Produkt selbst verwendet hat, eine Dienstleistung selbst in Anspruch genommen hat oder einen Ort tatsächlich besucht hat. Auch langjährige praktische Arbeit in einem bestimmten Bereich zählt dazu. Der Faktor Experience wurde im Dezember 2022 in die Richtlinien aufgenommen.

Expertise

Expertise beschreibt das fachliche Wissen des Autors oder der Autorin zu einem Thema. Eine Person mit Expertise verfügt über umfangreiches Wissen in einem bestimmten Fachgebiet und kann dieses nicht nur theoretisch erklären, sondern auch praktische Zusammenhänge verständlich vermitteln.

Authoritativeness

Authoritativeness bedeutet, dass eine Person oder eine Website als Autorität in einem Themengebiet gilt. Eine Autorität ist ein anerkannter Experte oder eine anerkannte Expertin, deren Aussagen ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit besitzen. Viele Menschen orientieren ihr Denken und Handeln an solchen fachlichen Autoritäten.

Trustworthiness

Trustworthiness beschreibt die Vertrauenswürdigkeit des Autors oder der Autorin sowie der gesamten Website. Dabei geht es zum Beispiel darum, wie transparent Informationen dargestellt werden und wie zuverlässig die Inhalte insgesamt wirken. Vertrauen ist eine zentrale Voraussetzung dafür, dass Nutzer und Suchmaschinen Inhalte als hochwertig einstufen.

Autorität und Vertrauen sind Faktoren, die nicht für jeden einzelnen Inhalt immer wieder neu aufgebaut werden müssen. Maßnahmen, die diese Eigenschaften stärken, wirken sich langfristig auf Ihre gesamte Website aus. Wenn Sie kontinuierlich daran arbeiten, Erfahrung, Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit sichtbar zu machen, profitieren auch zukünftige Inhalte davon.

Wenn Sie Ihre Marke als Autorität in einer bestimmten Nische etablieren und Ihren Besucherinnen und Besuchern gute Gründe geben, Ihrer Website zu vertrauen, leisten Sie gleichzeitig wichtige Arbeit für den Markenaufbau. Die Kriterien, die für Google eine vertrauenswürdige Website ausmachen, stimmen in vielen Punkten mit den Erwartungen echter Nutzer überein.

Dazu gehören beispielsweise eine gute Benutzerfreundlichkeit der Website, positive Rezensionen und inhaltlich korrekte Informationen. Diese Faktoren tragen dazu bei, dass Ihre Marke bei potenziellen Kunden einen professionellen und zuverlässigen Eindruck hinterlässt.

E-E-A-T lässt sich nicht durch eine einzelne Maßnahme umsetzen. Vielmehr geht es darum, verschiedene Elemente auf Ihrer Website so zu gestalten, dass Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen für Besucher und Suchmaschinen sichtbar werden.

Wir bei Kostimedia empfehlen Unternehmen, E-E-A-T systematisch in ihre Inhalte und in die gesamte Website-Struktur zu integrieren.

1. Autorenprofile und Expertenseiten erstellen

Eine gute Möglichkeit, Erfahrung und Fachwissen sichtbar zu machen, sind ausführliche Autorenprofile.

Autorenseiten können Qualifikationen, berufliche Erfahrung und relevante Referenzen enthalten. Zusätzlich kann eine Verlinkung zu Expertenprofilen sinnvoll sein, etwa wenn mehrere Fachpersonen an Inhalten beteiligt sind.

Auch kurze Autorenbiografien direkt in Artikeln helfen dabei, Lesern zu zeigen, wer hinter den Inhalten steht und welche Expertise diese Person mitbringt. Das stärkt sowohl Transparenz als auch Vertrauen.

2. Hochwertige Inhalte erstellen

Die Qualität der Inhalte ist ein zentraler Bestandteil von E-E-A-T. Statt vieler oberflächlicher Texte sollten Unternehmen auf tiefgehende und informative Inhalte setzen. Dazu gehört auch die Nutzung von Studien, Quellen und verlässlichen Informationen. Inhalte sollten fachlich korrekt sein und komplexe Themen verständlich erklären. Ebenso wichtig ist es, bestehende Inhalte regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren.

Mit über 20 Jahren Erfahrung im Online Marketing sehen wir immer wieder, dass fundierte Inhalte nicht nur für Suchmaschinen relevant sind, sondern auch das Vertrauen der Leser deutlich stärken.

3. Vertrauen auf der Website stärken

Vertrauen entsteht vor allem durch Transparenz und nachvollziehbare Informationen. Unternehmen sollten daher klar darstellen, wer hinter der Website steht.

Dazu gehören transparente Unternehmensinformationen, leicht auffindbare Kontaktmöglichkeiten sowie Bewertungen oder Testimonials von Kunden. Auch Zertifikate oder Auszeichnungen können Vertrauen aufbauen und die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens erhöhen.

4. Autorität aufbauen

Autorität entsteht häufig außerhalb der eigenen Website. Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Websites können ein Signal dafür sein, dass Inhalte relevant und anerkannt sind.

Auch Erwähnungen in Fachmedien oder Kooperationen mit Experten tragen dazu bei, die eigene Marke als kompetente Quelle zu positionieren. Langfristig unterstützt dies den Aufbau einer starken Marke in einer bestimmten Nische.

5. Inhalte aktuell halten

Je nach Thema spielt Aktualität eine wichtige Rolle für die Vertrauenswürdigkeit von Inhalten. Informationen, die nicht mehr dem aktuellen Stand entsprechen, können schnell an Glaubwürdigkeit verlieren.

Viele Websites verschenken Potenzial, weil wichtige E-E-A-T Signale fehlen oder nur unzureichend umgesetzt werden. Dabei sind es oft grundlegende Aspekte, die darüber entscheiden, ob Inhalte als vertrauenswürdig und hochwertig wahrgenommen werden. Wenn diese Faktoren fehlen, kann sich das negativ auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und auf das Vertrauen der Besucher auswirken.

Fehlende Autorenangaben

Wenn Inhalte ohne erkennbare Autoren veröffentlicht werden, fehlt ein wichtiger Vertrauensfaktor. Leser möchten wissen, wer hinter einem Artikel steht und welche Erfahrung oder Qualifikation diese Person mitbringt. Ohne Autorenangaben ist es für Nutzer und Suchmaschinen schwieriger, die fachliche Kompetenz eines Inhalts einzuschätzen.

Unklare Quellen oder fehlende Referenzen

Gerade bei fachlichen oder erklärenden Inhalten sind nachvollziehbare Quellen wichtig. Werden Aussagen getroffen, ohne Studien, Daten oder verlässliche Quellen zu nennen, wirkt der Inhalt schnell weniger glaubwürdig. Transparente Referenzen helfen dabei, Informationen besser einzuordnen.

Dünne oder oberflächliche Inhalte

Sehr kurze oder wenig informative Texte bieten oft keinen echten Mehrwert für Leser. Inhalte sollten ein Thema verständlich erklären und wichtige Fragen beantworten. Oberflächliche Inhalte können dazu führen, dass Nutzer die Seite schnell wieder verlassen und Suchmaschinen die Qualität niedriger bewerten.

Schlechte Reputation der Website

Die Wahrnehmung einer Website im Internet spielt ebenfalls eine Rolle. Negative Bewertungen, mangelnde Transparenz oder eine schwache Online-Präsenz können das Vertrauen in eine Website beeinträchtigen. Eine positive Reputation unterstützt dagegen die Autorität eines Unternehmens.

Fehlende Vertrauenssignale

Vertrauenssignale helfen Besuchern dabei, eine Website als seriös einzuschätzen. Dazu gehören zum Beispiel klare Kontaktmöglichkeiten, Unternehmensinformationen, Bewertungen oder Zertifikate. Fehlen diese Elemente, kann das Zweifel an der Seriosität einer Website auslösen.

Irreführende oder ungenaue Inhalte

Inhalte sollten immer korrekt und nachvollziehbar sein. Übertriebene Versprechen, ungenaue Aussagen oder bewusst irreführende Informationen können das Vertrauen der Nutzer nachhaltig beschädigen. Suchmaschinen wie Google versuchen zunehmend, solche Inhalte zu erkennen und weniger sichtbar zu machen.